Hvad er en SWOT-analyse, og hvordan bruger man den?

En SWOT-analyse er et værktøj til at få overblik over en virksomheds, et produkts eller en idés situation. Navnet er en forkortelse af fire engelske ord, som du deler op i interne og eksterne forhold:

• Strengths (styrker): interne ting, du er god til, for eksempel et stærkt brand eller dygtige medarbejdere.
• Weaknesses (svagheder): interne ting, der kan holde dig tilbage, for eksempel få penge eller manglende erfaring.
• Opportunities (muligheder): eksterne forhold, du kan udnytte, for eksempel en ny trend eller et voksende marked.
• Threats (trusler): eksterne forhold, der kan skade dig, for eksempel konkurrenter eller ny lovgivning.

Styrker og svagheder handler om interne forhold, du selv kan påvirke. Muligheder og trusler handler om eksterne forhold i omverdenen, som du ikke styrer.

Du laver typisk analysen ved at tegne et skema med fire felter og skrive punkter i hvert felt. Tænk for eksempel på en lille café: en styrke kan være god kaffe, en svaghed kan være en dårlig beliggenhed, en mulighed kan være flere turister i området, og en trussel kan være en ny konkurrent.

Bagefter bruger man analysen til at lægge en strategi, hvor man udnytter styrker og muligheder og forsøger at mindske svagheder og trusler.

Vil du øve en SWOT på et konkret eksempel, kan en tutor hjælpe dig videre.