Hvad er en SWOT-analyse, og hvordan bruger man den?

En SWOT-analyse er et værktøj til at skabe overblik over en virksomheds situation. Navnet kommer fra de fire engelske ord, som analysen er bygget op om.

• Strengths (styrker): interne forhold, virksomheden er god til, for eksempel et stærkt brand eller dygtige medarbejdere
• Weaknesses (svagheder): interne forhold, virksomheden er mindre god til, for eksempel høje omkostninger eller forældet teknologi
• Opportunities (muligheder): eksterne forhold, virksomheden kan udnytte, for eksempel et voksende marked eller ny teknologi
• Threats (trusler): eksterne forhold, der kan skade virksomheden, for eksempel nye konkurrenter eller lovkrav

Det centrale er, at styrker og svagheder handler om virksomhedens egne, interne forhold, mens muligheder og trusler kommer udefra og handler om omverdenen.

Et eksempel: En lille webshop kan have hurtig levering som en styrke, et lille markedsføringsbudget som en svaghed, stigende online-handel som en mulighed og store internationale konkurrenter som en trussel.

SWOT bruges typisk som udgangspunkt for at lægge en strategi. Tanken er at bygge videre på styrkerne, mindske svaghederne, gribe mulighederne og forberede sig på truslerne. En tutor kan hjælpe dig med at koble SWOT sammen med en konkret case, hvis du vil træne det til en aflevering.