Hvordan bruger jeg Hofstedes kulturdimensioner i en analyse?

Geert Hofstede er en hollandsk forsker, der opstillede dimensioner til at sammenligne nationale kulturer. De er nyttige, når du skal analysere fx en arbejdsplads eller en reklame fra et andet land.

• Magtdistance: Hvor stor accept er der af, at magt er ulige fordelt? Danmark har lav magtdistance, så chefer og medarbejdere taler ofte ligeværdigt.
• Individualisme over for kollektivisme: Sætter man individet eller gruppen først? Danmark er individualistisk.
• Maskulinitet over for femininitet: Vægtes konkurrence og succes, eller omsorg og livskvalitet? Danmark scorer feminint.
• Usikkerhedsundvigelse: Hvor godt tåler man usikkerhed og uklare regler?
• Langtidsorientering: Fokuserer man på fremtiden eller på traditioner.

Et eksempel: Hvis en dansk og en japansk medarbejder mødes, kan forskel i magtdistance forklare, hvorfor japaneren venter på chefens udmelding, mens danskeren bare siger sin mening. Husk dog at være kritisk: Hofstedes tal er generaliseringer og passer ikke på alle enkeltpersoner. En tutor kan hjælpe dig med at bruge dimensionerne uden at falde i fælden med stereotyper.