Hvad er de 4 P'er i marketingmixet?

De 4 P'er er en klassisk model i afsætning, som beskriver de fire områder, en virksomhed kan styre, når den markedsfører et produkt. Modellen kaldes marketingmixet eller parametermixet.

• Product (produkt): selve varen eller ydelsen, herunder kvalitet, design, emballage, sortiment og service.
• Price (pris): hvad produktet koster, samt rabatter, betalingsbetingelser og virksomhedens prisstrategi.
• Place (distribution): hvordan produktet kommer ud til kunden, altså salgskanaler, butikker, webshop og logistik.
• Promotion (markedsføring): hvordan virksomheden kommunikerer med kunderne, for eksempel via reklame, sociale medier, sponsorater og personligt salg.

Et eksempel: En virksomhed sælger en ny sportssko (product) til en høj pris (price) i udvalgte specialbutikker og online (place) og reklamerer via influencere på Instagram (promotion).

Pointen med modellen er, at de fire P'er skal spille sammen og passe til den valgte målgruppe. En billig pris passer for eksempel dårligt sammen med en eksklusiv positionering. Nogle udvider modellen til 7 P'er for serviceydelser. En tutor kan hjælpe, hvis du vil dykke dybere ned i, hvordan de hænger sammen i en konkret virksomhed.